Il blog di Yahoo! Answers Italia

Yahoo! è presente allo IAB Forum 2006,
in corso di svolgimento presso la Fiera di Milano City (8 e 9
novembre), e che si propone come il momento principale in cui gli
operatori dell’online advertising fanno il punto della situazione e si
confrontano per prepararsi al nuovo anno.

Oggi
la pubblicità su Internet non è più solo uno strumento per promuovere
grandi aziende, ma è sempre di più un mezzo innovativo fare marketing
efficace e a basso costo anche per le medie e piccole aziende che su
Internet possono trovare nuovi sbocchi e canali distributivi
alternativi.

In
qualità di protagonisti del settore, desideriamo che la conoscenza dei
principi, delle tecniche e delle esperienze legate all’online
advertising siano condivise. Quale mezzo, meglio di Answers, può
contribuire a diffondere il sapere su questi temi?

Abbiamo deciso di inserire alcune domande nella categoria “Affari e Finanza > Marketing e pubblicità”
per approfondire insieme alla community di Answers le tematiche
principali connesse al display advertising (il mondo dei banner e
similari) e al keyword advertising (la pubblicità sui motori di
ricerca).

Con il contributo di operatori del mondo della pubblicità su Internet,
sceglieremo poi le migliori risposte alle domande ufficiali l’ultimo
giorno dello IAB Forum.

Davide
Trade Marketing Yahoo!

• Qual è la differenza tra ricerca algoritmica e ricerca sponsorizzata? 
• E’ meglio comprare banner online in “CPC” o in “CPM”? 
• Nella pubblicità online, cosa si intende per pagamento a performance? 
• Perchè si dice che Internet sia il media più misurabile? 
• Per quali tipologie di attività commerciali è più indicata la formula “pay per click”? 
• Quali sono i vantaggi di un investimento pubblicitario “Pay per click”? 
• Cosa è il marketing “one to one”? Come si distingue dal permission marketing? 
• In una campagna di keyword adv cosa succede se il mio competitor continua cliccare sulle mie inserzioni? 
• Con che criterio si pagano le keyword pubblicitarie?
• Come funzionano gli adserver? 
• Cosa significa “content match”, nell’online advertising? 
• Cosa è una campagna pubblicitaria “teaser”? 
• Come è possibile misurare l’efficacia della pubblicità online per le vendite e per la brand awareness?
• Come posso rendere animato un banner?
• Come funzionano i siti che comparano i prezzi? Sono indipendenti?
• Cosa ne pensate dei pop-up? Non sono troppo invasivi?
• In base a quale criterio viene deciso l’ordine degli annunci sponsorizzati in un motore di ricerca?
• Vi piacciono le pubblicità online con dei filmati? Sono più attraenti o sono solo noiose?